Привет!

Нам нравится создавать сайты для интересных людей: о социальной и необычной деятельности, об удивительных человеческих и нечеловеческих существах, о чудесах и странностях, о том, что снится и о том, что стучится в двери.

Мы работаем с европейскими и русскими заказчиками, с теми, кто действительно любит то, чем он занимается.

Таким образом мы вкладываемся в игры Духа, и мир для нас становится глубже.

Привлечение посетителей

Оптимизация веб-сайта для поисковых систем (Search Engine Optimizati­on - SEO) - это, пожалуй, одна из самых неоднозначных тем во Всемирной паутине. Разговоры о черных (когда используются неэтичные методы увеличения рейтинга в поисковых системах) и белых приемах привлече­ния посетителей к своему сайту обросли слухами и домыслами.

Овладеть приемами SEO, по меньшей мере, очень непросто из-за наличия нескольких проблем:

  • Никто точно не знает, как это работает, потому что разработчики поисковых механизмов не стремятся раскрывать свои алгоритмы.
  • Некоторые используют приемы оптимизации в своем бизнесе, толь­ко чтобы получить легкие деньги за некачественные услуги.

•      Тема оптимизации сама по себе очень сложная (см. первый пункт). В этой главе

В этой главе я расскажу о технологии, немного отличной от SEO, извес­тной как поиско&ый маркетинг (Search Engine Marketing - SEM). Я укажу на некоторые наиболее очевидные приемы поисковой оптими­зации и объясню, как они реализуются в Joomla, но кроме этого я рас­скажу о более глобальных понятиях поискового маркетинга, таких как стратегия «платы за клик» (Pay Per Click) и ведение б логов.

  • Зачем привлекать посетителей к своему сайту.
  • Как можно привлечь посетителей к своему сайту.
  • Как увеличить органичный трафик.
  • Как увеличить сопутствующий трафик.
    • Как реализовать стратегию «платы за клик» (Pay-Per-Click).
    • Что такое SEF.


 

Начало: назначение сайта

Зачем привлекать посетителей? Прежде чем продолжить, вам необхо­димо ответить на этот вопрос. Разобраться с этим можно, ответив на следующие вопросы:

  • Какова направленность вашего веб-сайта?
  • Кто будет его посещать?
  • Какие выгоды получат посетители?
  • Какие выгоды получите вы?

Запишите ответы на листе бумаги... в самом деле - запишите!

Чем менее четко вы будете представлять себе, зачем создается сайт, тем больше затруднений станете испытывать при принятии решений позд­нее, в процессе его проектирования и публикации материалов. Особен­но важно иметь полное представление о том, что получат посетители от просмотра вашего сайта. Ответ на этот вопрос послужит фундаментом для строительства политики поискового маркетинга (SEM).

Теперь, когда вы задумались над тем, «кто» будет посещать ваш сайт, можно поговорить о том, «как» их привлечь.

Публикация материалов на сайте - это лишь маленький шажок на пути увеличения посещаемости. Если не предпринять дополнительных уси­лий, ваш сайт просто будет существовать в Интернете и никто не будет знать о его существовании. К сожалению, фраза «Если ты построишь его, они придут» из фильма «Field of Dreams» (Поле чудес), которую слышал герой Кевина Костнера, не подходит для Всемирной паутины.

Говоря об основной концепции поискового маркетинга, весь трафик, получаемый тем или иным способом, можно разделить на следующие основные категории:

  • Органичный. Это трафик, который обусловлен использованием тра­диционных приемов поисковой оптимизации. Основная идея орга­ничного маркетинга заключается в том, чтобы сделать веб-сайт как можно заметнее в поисковых системах, когда потенциальные посе­тители выполняют поиск по ключевым словам.
  • Сопутствующий. Все довольно просто: основная идея состоит в том, чтобы разместить на других сайтах ссылки на ваш сайт. Любой доб­ротный план SEM должен включать в себя стратегию построения системы ссылок. Это могут быть обычные ссылки на ваше высоко­качественное содержимое, естественным образом вплетающиеся в содержимое на других сайтах, а также оплачиваемые или разме­щенные каким-либо другим способом ссылки.
    • «Плата за клик» (Pay-Per-Click, РРС). Данная стратегия связана с оплатой места в результатах поиска. Передача рекламы поисковой системе, такой как Google, подразумевает ее появление в распреде­ленной рекламной сети AdSense, в случае с Google. Благодаря этому ваша реклама будет воспроизводиться как в результатах поиска, так и в содержимом других сайтов.
    • Электронная почта. Создание списка рассылки - это одна из важ­нейших составляющих плана поискового маркетинга (SEM). Здесь важно знать, кто посещает ваш веб-сайт, и по возможности предла­гать пользователям подписку на рассылку информации, которая, в свою очередь, могла бы способствовать их возвращению на сайт.

Если вы хотите добиться успеха, совершенно необходимо иметь сбалан­сированный план, который включает в себя все четыре компонента. Сфокусировав свое внимание на чем-то одном, вы неизбежно будете проигрывать своим конкурентам, использующим более сбалансирован­ный подход. Этот же совет может дать любой консультант по финансо­вым вопросам: вкладывайте деньги в разные предприятия.

 

Примечание ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

Заявление! Я не «специалист по поисковой оптимизации» и не выступаю на телевидении. Все, о чем я здесь пишу, я когда-то читал, наблюдал и довольно успешно применял на практике.