Привет!

Нам нравится создавать сайты для интересных людей: о социальной и необычной деятельности, об удивительных человеческих и нечеловеческих существах, о чудесах и странностях, о том, что снится и о том, что стучится в двери.

Мы работаем с европейскими и русскими заказчиками, с теми, кто действительно любит то, чем он занимается.

Таким образом мы вкладываемся в игры Духа, и мир для нас становится глубже.

Введение в поисковую систему Google

Google - это поисковая интернет-система. Она производит более 150 мил­лионов поисков в сутки. Поисковые системы Google, Yahoo! и MSN вместе обслуживают почти 90% всех поисковых запросов в Интернете.

Несмотря на эти миллионы поисков в Google, даже если ваш бизнес или продукт в настоящее время можно отыскать в этой системе, не думали ли вы о том, что, поднявшись на первую или вторую страницу, вы мог­ли бы увеличить число потенциальных клиентов, приходящих на ваш веб-сайт?

 

Совет --------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

Компания Google - не единственный участник в сфере поисковых услуг, но самое уди­вительное, что большинство поисковых систем используют результаты небольшой груп­пы основных поисковых систем. Брюс Клай (Bruce Clay) создал интересную диаграмму взаимоотношений между поисковыми системами.

 

Как Google вычисляет релевантность страницы

Хотя я и не знаю алгоритм работы Google (и никто не знает) - это тща­тельно охраняемый секрет, - но я знаю, что при вычислении релевант­ности страниц во время поиска Google учитывает более 118 различных факторов, и один из главных - популярность ссылки.

Популярность ссылки

Если загрузить панель инструментов Google, вы сможете видеть зеленую полоску, с помощью которой Google отражает рейтинг посещаемых сайтов. Этот рейтинг соответствует показателю PageRank (Рейтинг) системы Google и изменяется в диапазоне от 1 до 10. Вообще, сайты с рейтингом от 7 до 10 считаются лучшими в смысле качества и популярности.

Основной критерий, который используется Google для вычисления показателя релевантности страницы, основан на подсчете количества сайтов, которые имеют ссылки на этот конкретный сайт. Чтобы оказы­вать положительное влияние на рейтинг вашего сайта, каждый сайт, содержащий ссылку на ваш сайт, в свою очередь, должен иметь качес­твенное информационное наполнение и высокий рейтинг.

Если вам сложно понять суть технологии PageRank, используемой Google, попробуйте просто запомнить, что PageRank - это критерий номер один среди тех, что используются при вычислении показателя релевантности любой веб-страницы относительно фразы, заданной для поиска. Позднее мы еще вернемся к теме популярности ссылок.

Возможно, Google использует более 118 факторов при вычислении рей­тинга в поисковых системах (Search Engine Rank Position - SERP). Как уже говорилось выше, самое большое значение Google придает показа­телю PageRank.

Создание ключевых слов

Очень важно точно знать направленность своего сайта и его целевую аудиторию.

Помните эти вопросы? Давайте поговорим о первом шаге к использова­нию этой информации: ключевых словах.

Ключевые слова управляют поисковыми механизмами. Идея состоит в том, что поисковые механизмы стремятся возвращать страницы, ко­торые содержат информацию, искомую клиентами. Для этого поиско­вый механизм извлекает то, что было введено в строку поиска (ключевое слово), и затем пытается найти соответствия в своей базе данных.

Ключевая фраза - это несколько ключевых слов, объединенных в одну фразу. Исследования показывают, что очень немногие пытаются вы­полнять поиск по одному слову, а основная масса запросов состоит из трех или более ключевых слов.

Представьте, что вы потенциальный посетитель своего сайта. Какие ключевые слова или фразы вы использовали бы, чтобы отыскать его? Возьмите чистый лист бумаги и запишите столько ключевых слов и фраз, сколько сможете придумать, исходя из предположения, что вы потенциальный посетитель и пытаетесь отыскать свой сайт в поисковой системе.

Например, чтобы отыскать сайт с детскими именами, можно было бы использовать следующие фразы:

  • Baby names (Детские имена).
  • Popular baby names (Популярные детские имена).
  • Most popular baby names (Самые популярные детские имена).

Обратите внимание: я не использовал единственное слово baby (ребенок). При поиске по данному слову можно было бы отыскать массу ненужно­го, и поэтому я использовал более конкретные фразы.

Попробуйте записать 20-30 ключевых слов и фраз на бумаге. Если вы будете испытывать затруднения, спросите у своих коллег, друзей или членов семьи, какие ключевые слова они использовали бы для поиска вашего сайта. К этому моменту у вас должен иметься список, содержа­щий не менее 20 ключевых слов и фраз.

Прямо сейчас проведем некоторые исследования. Вам необходимо узнать, как много людей используют ваши ключевые слова и фразы, и для этого вам потребуется некоторый инструмент. Самым авторитет­ным инструментом для получения таких оценок является Wordtracker. Стоимость однодневной подписки сто­ит около $10, но получаемая от него информация оправдывает затраты. Если ваш сайт напрямую зависит от уровня посещаемости, я рекомендую воспользоваться этим инструментом.

Совет --------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

Эти инструменты сообщат вам лишь число поисковых запросов по данной фразе, а также количество конкурирующих сайтов. Даже если некоторая фраза использовалась в боль­шом числе запросов, то при большом числе конкурирующих сайтов будет сложно добить­ся высокого рейтинга SERP. Вот туг Wordtracker появляется во всем блеске. Помимо этой информации он дает еще и индекс эффективности ключевого слова (Keyword Effectiveness Index - KEI), который показывает, насколько эффективной (в смысле конкуренции и количества поисковых запросов) будет ключевая фраза.

 

Воспользуйтесь любым из этих инструментов и последовательно введи­те в текстовое поле все ключевые слова из своего списка. Как видите, инструмент предлагаемых терминов возвращает список ключевых слов и количество попыток поиска по этим словам, которые предпринимались за последние сутки. Запишите полученные числа рядом с ключевыми словами в своем списке.

В процессе исследований вы также столкнетесь с ключевыми фразами, отсутствующими в вашем списке, которые использовались разными людьми для поиска. Запишите эти фразы в список.

Теперь у вас должен получиться список ключевых слов с числом поис­ковых запросов по каждому из них. Чтобы получить пять наиболее по­пулярных ключевых слов, просто выберите пять слов с наибольшим числом поисковых запросов. Запишите их в порядке убывания популяр­ности. Теперь у вас должен получиться список из пяти наиболее попу­лярных ключевых слов, который может выглядеть примерно так:

778231 baby name (детское имя)

68325 baby girl name (имя для девочки)

63222 baby boy name (имя для мальчика)

38285 odd baby name (редкое детское имя)

33583 top 100 baby name (100 самых популярных детских имен)

 

Примечание ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

«0dd baby пате» (Редкое детское имя). Насколько необычна такая поисковая фраза? Подходите творчески к выбору поисковых фраз. Кто бы мог подумать, что эта фраза будет использована за последний месяц более 40 000 раз, - и это только в Yahoo!

Существует возможность оптимизировать ваши страницы как для от­дельных ключевых слов, так и для фраз. Некоторые поисковые системы отличают эти два варианта. Если ваш сайт напрямую зависит от уровня посещаемости - оптимизируйте его для обоих случаев.

Далее нужно разобраться с конкуренцией. Откройте Google и введите первую ключевую фразу в кавычках:

Справа вы увидите оценку числа конкурирующих сайтов (рис. 8.2).

Неплохо, всего лишь 177 миллионов конкурентов! Надеюсь, вы не ду­мали, что это будет просто?

Теперь найдите число конкурентов для каждой ключевой фразы в списке и запишите его в третьей колонке. Обязательно заключайте фразы в ка­вычки, потому что в этом случае поисковый механизм будет рассматри­вать ее как единую фразу, а не как группу отдельных ключевых слов.

Эти ключевые слова составят основу стратегий оптимизации вашего сайта. Держите список ключевых слов у себя под рукой на протяжении всей главы.