Привет!

Нам нравится создавать сайты для интересных людей: о социальной и необычной деятельности, об удивительных человеческих и нечеловеческих существах, о чудесах и странностях, о том, что снится и о том, что стучится в двери.

Мы работаем с европейскими и русскими заказчиками, с теми, кто действительно любит то, чем он занимается.

Таким образом мы вкладываемся в игры Духа, и мир для нас становится глубже.

Принцип действия Google Adwords

Когда вы выполняете поиск в Google, на странице выводятся результа­ты органичного поиска (результаты, полученные в ходе работы слож­нейшего алгоритма Google) и реклама, которая в Google называется

sponsored links (рекламные ссылки). Давайте попробуем выполнить поиск в Google (рис. 8.8).

Здесь я выполнил поиск в Google всеми нами любимой системы управ­ления содержимым Joomla. С левой стороны страницы расположены органичные результаты поиска. В этих результатах, в восьмой строке сверху, представлен замечательный сайт, где можно приобрести ком­мерческие шаблоны (согласен, я опять рекламирую свой сайт!). С правой стороны находится маленький список, созданный службой Google РРС Adwords. В правом списке рамкой обведена вторая позиция в списке -это моя реклама справочного руководства к Joomla.

Важно отметить следующее: бытует мнение, что положение в левом спис­ке, содержащем результаты органичного поиска, никак не оплачивается, а чтобы попасть в правый рекламный список, необходимо заплатить. С точки зрения человека, пытающегося извлекать прибыль из своего сайта, это не так. Вам приходится платить за попадание в оба списка.

Как так? Все просто: разумеется, вы не платите за то, чтобы попасть в левый список, но вы тратите свои время и силы на поисковую опти­мизацию сайта. Чтобы попасть в правый список требуется меньше времени и сил, но вы должны заплатить за это. В любом случае попада­ние в тот или иной список - это ваши силы, время и деньги.

Еще одно важное примечание: в конечном итоге любой из методов может оказаться экономически более эффективным, чем другой. Однако в дей­ствительности реализация стратегии поисковой оптимизации должна использовать оба, так же как ваша пенсионная программа должна пре­дусматривать различные источники доходов.

Надеюсь, что я дал вам базовое представление о стратегии «платы за клик» и некоторые пояснения, которые смогут убедить вас в необходи­мости включить ее в свой план поискового маркетинга. Я не вижу веских причин продолжать объяснять, как работает Google Adwords, просто потому, что это уже было сделано. Общепринятым лидером среди руко­водств по Adwords считается руководство, написанное Перри Маршал­лом (Perry Marshall). Подробнее об этом руководстве вы сможете узнать на сайте. Я настоятельно рекомендую вам про­читать это руководство и сам пользуюсь им. С помощью излагаемых там методик мне удалось наполовину сократить расходы на рекламу в Ad­words. Как видно из рис. 8.8, я занял вторую позицию в правом списке при использовании ключевого слова, испытывающего большую конку­ренцию, причем я плачу за это не так много!

Я хочу поделиться с вами одной идеей из книги Перри Маршалла, ко­торая заключается в использовании Google Adwords для проверки не­которых положений.

Представим, что вы начинаете производить новый продукт и стоите перед выбором одного из двух рекламных слоганов. Все, что вам следу* ет сделать, - это посетить страницу с формой подписки и запустить рекламную кампанию в Google Adwords, в которой используются оба слогана. После этого вам нужно вставить программный код отслежива­ния переходов, полученный от Google, - и вы сможете получать полные статистические характеристики о том, какой из слоганов привлекает большее число заказчиков. За сумму от 5 до 10 долларов вы сможете реализовать сложнейшее раздельное тестирование, которое обычно бывает доступно только крупным компаниям, выделяющим большие суммы на маркетинг.